广告学(英语)专业,国际广告与品牌传播方向(本科四年制)
广告学专业成立于1997年,自1998年开始招生,旨在培养宽口径的从事跨文化广告传播的复合型人才。学生既学习英语,又学习传播、营销、广告的理论及技能,学业结束授予文学学士学位。
培养目标:致力于培养外向型的国际广告人才。办学理念是走精品路线,即把学生培养成基础厚、口径宽、外语特色强的人才,注重创新意识、实践能力、社会责任感、学习能力和合作精神的培养。毕业生适应的工作岗位主要有:广告企业(特别是合资广告公司以及国内大型广告公司)的客户主管、品牌策划、创意等业务和管理岗位,大众传媒(广播、电视、报刊、网络)中的广告策划,各类企业市场部门营销策划,各类企事业组织和政府部门的对外传播策划与内部沟通等。
专业主干课程:传播学、市场营销学、广告学概论、广告策划与创意、广告文案写作、广告心理学、公共关系学、国际广告、国际品牌研究、形象营销与企划、媒介经营与管理、网络传播、跨文化传播等。学生还系统学习电脑图文设计与制作、摄影、录音、摄像、电视制作等技能性课程。部分课程使用原版教材与双语教学。国内外专家讲座也是学习的一个组成部分。
纽约广告节创意公开课:纽约广告节是当今世界三大广告节之一,宗旨是为那些在传播、广播、营销及媒体等领域深深打动并征服了全球观众的人们授予殊荣。我校是纽约广告节上海唯一合作高校,不仅能获得最新的获奖作品,而且每年的纽约广告节获奖广告品鉴会也会请来海内外最著名的创意大师来我校举办创意公开课,向学生全面阐述国际广告的最新发展态势。
广告大赛实训工作坊:为了将学生的专业教育、素质教育和职业教育贯通,扩大广告教育的辐射力和影响力,拓展广告教育的内涵,全面提升学生广告创意和策划的实际能力,我校积极组织学生参加广告大赛实训工作坊项目,许多学生通过多项比赛展示了实力,并取得了良好的比赛成绩,为进一步进入广告行业奠定了坚实基础。
英语语言课程:英语课程与英语本科专业同要求、同教材、同试卷。
毕业生就业方向:毕业生就业口径宽,签约率高,除出国留学外,主要就职于世界著名传媒集团旗下的广告公司和公关公司(如奥美、李奥贝纳、电通、万博宣伟等)、营销咨询公司及新闻系统(如《解放日报》、上海电视台)的相关部门。
培养目标
本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识,能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。
就业方向
可从事教育、新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划等工作;或可进一步攻读本专业及相关专业的硕士学位。
知识技能
1.掌握广告学基本理论、基本知识;
2.具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力,以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;
3.熟悉有关广告的政策法规;
4.具有公共关系的基本知识与活动能力;
5.了解中国广告事业的现状与发展趋势,了解外国广告事业的发展动态。
主要课程:
新闻传播学、传播学概论、广告学理论、广告策划与创意、中外广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、实用美术与广告设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、摄影广告设计、电视广告设计、计算机三维制作3DMAX、CI策划与设计、国际广告等。
就业方向
可从事教育、新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划等工作;或可进一步攻读本专业及相关专业的硕士学位。
就业方向
可从事教育、新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划等工作;或可进一步攻读本专业及相关专业的硕士学位。
就业前景
广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式,它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时,广告也是文化价值观念的载体之一,在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面,广告受到特定的社会文化环境的影响,是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面,广告本身就是社会文化的一个组成部分,对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此,广告除了宣传具体商品之外,还宣传了特定的社会价值观。
改革开放以来,我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品,又反映了体现人们价值观的广告,不但得到了商家的青睐,而且还点缀了广大群众的生活。中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务,至今 20 年来,我国广告业在各方面都取得了相当大的发展,广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计,仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。
与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国的广告从业人员不下 20 万,但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一,许多广告从业人员都是 “ 半路出家 ” 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告,只是从整体上看,显得广告制作队伍参差不齐,且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平,就必须从根本上提高广告队伍素质,而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明,该专业的毕业生由于人员少,质量高,远远不能满足用人单位的需求,分配状况十分看好,甚至超过了其他热门专业。